瓷片區(qū)是我們設(shè)計師在平時的APP設(shè)計中經(jīng)常遇到的設(shè)計需求，雖然只是界面中一塊較小的區(qū)域，設(shè)計看似簡單，但它涵蓋了用戶研究、設(shè)計心理、UI設(shè)計等多個設(shè)計知識點。瓷片區(qū)對于產(chǎn)品的推廣、品牌的傳播等也具有著重要的作用。我通過工作中的一些設(shè)計心得進(jìn)行總結(jié)沉淀形成此篇設(shè)計指南，從多個維度探討剖析瓷片區(qū)的設(shè)計方法，希望能夠協(xié)助設(shè)計師更好的規(guī)劃設(shè)計產(chǎn)品，增強用戶的滿意度和粘性，為用戶帶來更為舒適流暢的實用體驗。文章若有不妥之處，還望共同交流指正。
此篇文章通過講解關(guān)于瓷片區(qū)的一些認(rèn)知以及設(shè)計手法的設(shè)計指南，來幫助大家更好的理解瓷片區(qū)設(shè)計的重要性和應(yīng)用方法。作為產(chǎn)品設(shè)計過程中的考慮因素和規(guī)則不是一成不變的，希望在未來的設(shè)計中能夠有更多的方法和技巧指引設(shè)計師們完成更好更優(yōu)秀的設(shè)計作品。
瓷片區(qū)是APP應(yīng)用設(shè)計中經(jīng)常出現(xiàn)的一款引導(dǎo)型組件模塊，主要在首頁主推內(nèi)容區(qū)進(jìn)行展示，和Banner區(qū)、金剛區(qū)并行三大運營板塊，其權(quán)重較Banner區(qū)和金剛區(qū)略低，一般放在兩者之下。瓷片區(qū)從外觀上看就像是一塊塊瓷片一樣組合“貼”在頁面中，構(gòu)成一組排列在一起的運營廣告位，故統(tǒng)稱為“瓷片區(qū)”。例如京東商城、美團(tuán)、攜程服務(wù)、個人中心等產(chǎn)品都含有瓷片區(qū)。
瓷片區(qū)可以在一個頁面區(qū)域內(nèi)劃分出不同的組合，且每個區(qū)域內(nèi)會包含產(chǎn)品主體視覺元素（圖片）、標(biāo)題、介紹文案、標(biāo)簽和背景等信息。瓷片區(qū)和banner作用較相似，但相較Banner區(qū)和金剛區(qū)使用更加靈活，應(yīng)用場景較多。
瓷片區(qū)本質(zhì)上就是運營內(nèi)容區(qū)，它更接近于一個功能模塊的外部固定廣告位。它的展示內(nèi)容雖然會隨著時間場景變化，但是代表的功能模塊是保持不變的，每個瓷片就是這個功能模塊的窗口，引導(dǎo)用戶進(jìn)入對應(yīng)功能模塊中。
瓷片區(qū)不僅較多在電商場景應(yīng)用中，還可能出現(xiàn)在其他所有應(yīng)用類型中。例如旅游、金融、娛樂生活等多類產(chǎn)品，但在工具類產(chǎn)品中卻不太適用。
金融產(chǎn)品如銀行應(yīng)用、投資平臺等，往往包含復(fù)雜的服務(wù)和功能。此類APP中的瓷片區(qū)可用于展示金融產(chǎn)品、投資理財建議等。通過專業(yè)的圖表、數(shù)據(jù)和解析，運用圖形化的方式簡潔明了地傳達(dá)信息，幫助用戶幫助用戶快速理解產(chǎn)品特點，更好地了解市場動態(tài)，從而做出更明智的投資決策。
在生活服務(wù)類APP中，瓷片區(qū)可以展示各類服務(wù)入口，如美食、旅游、休閑娛樂等。通過直觀的布局、明確的分類以及醒目的圖片，吸引用戶進(jìn)行探索和預(yù)訂，幫助用戶快速找到所需服務(wù)，提升用戶體驗。同時根據(jù)用戶的瀏覽記錄和購買歷史，推薦相關(guān)的商品或服務(wù)。或者根據(jù)用戶的地理位置和時間信息，推薦附近的餐廳、景點等，通過個性化的推薦方式能夠提升用戶的滿意度和粘性。
新聞資訊類APP中的瓷片區(qū)可用于展示熱門新聞、重要事件或?qū)ｎ}報道。通過及時更新內(nèi)容，瓷片區(qū)可以幫助用戶快速獲取最新信息，同時提高用戶對APP的依賴度和使用頻率。
對于軟件、游戲或數(shù)字內(nèi)容等虛擬產(chǎn)品，瓷片區(qū)能夠通過創(chuàng)意插畫或圖形，增加產(chǎn)品的調(diào)性和趣味性，提升用戶體驗。
設(shè)計相關(guān)的應(yīng)用或平臺使用瓷片區(qū)也可以展示設(shè)計作品、設(shè)計理念或者設(shè)計工具等，通過視覺藝術(shù)吸引目標(biāo)用戶群體。
在電商類APP中，瓷片區(qū)常被用于展示熱門商品、促銷活動等，通過精美的高質(zhì)量產(chǎn)品圖片展示和吸引人的文案，直接影響用戶的點擊率和購買意愿，從而促成交易。
瓷片區(qū)類似于
一種產(chǎn)品服務(wù)展示，是主要負(fù)責(zé)流量導(dǎo)流功能，吸引用戶注意力，幫助業(yè)務(wù)推廣產(chǎn)品。瓷片區(qū)一般都位于用戶最容易點擊的區(qū)域，方便引導(dǎo)用戶點擊進(jìn)入，使用戶更容易尋找自己所需產(chǎn)品。在現(xiàn)如今的產(chǎn)品設(shè)計中，瓷片區(qū)具有著十分重要的作用和意義。
瓷片區(qū)是APP設(shè)計中不可或缺的組件，它是流量的入口和轉(zhuǎn)化點。通過精心設(shè)計的瓷片區(qū)，可以有效地吸引用戶的注意力，引導(dǎo)他們點擊并深入了解相關(guān)的內(nèi)容或功能。這有助于提升用戶的參與度，同時增加APP內(nèi)特定內(nèi)容或服務(wù)的曝光率，從而促進(jìn)流量的轉(zhuǎn)化。
瓷片區(qū)通過展示商品圖、代言人等視覺元素，有效吸引用戶的注意力，起到引導(dǎo)用戶點擊和進(jìn)一步探索的作用。
瓷片區(qū)通常也具備個性化推薦的功能，可以根據(jù)用戶的興趣和行為習(xí)慣，展示符合他們需求的內(nèi)容。這種個性化的推薦方式不僅可以提高用戶的滿意度，還能增強用戶對APP應(yīng)用的黏性。同時，通過優(yōu)化瓷片區(qū)的交互設(shè)計和視覺呈現(xiàn)，可以提升用戶的使用體驗，使其更加便捷、舒適地瀏覽和選擇內(nèi)容。
由于瓷片區(qū)能夠集中展示多個促銷信息或功能模塊，它通常具有較高的轉(zhuǎn)化率，這對于提升用戶的購買行為或參與度是非常有利的。
良好的瓷片區(qū)設(shè)計能夠提升用戶的使用體驗，從而提高整個產(chǎn)品的留存率。
瓷片區(qū)是進(jìn)行業(yè)務(wù)推廣和品牌展示的重要場所。設(shè)計瓷片區(qū)往往會考慮到美觀性和藝術(shù)性，這有助于提升產(chǎn)品的整體視覺效果，增強用戶對品牌的良好印象。通過出色的視覺展示核心產(chǎn)品或服務(wù)，幫助企業(yè)有效地傳達(dá)品牌形象和價值，吸引潛在用戶的關(guān)注。同時，結(jié)合特定的營銷活動或促銷策略，瓷片區(qū)還可以提升用戶的購買意愿，促進(jìn)業(yè)務(wù)的發(fā)展。
瓷片區(qū)的設(shè)計和實施還涉及到大量的數(shù)據(jù)收集和分析工作。通過對用戶點擊、瀏覽等行為的追蹤和分析，可以了解用戶的偏好和需求，為后續(xù)的優(yōu)化工作提供數(shù)據(jù)支持。這有助于APP不斷改進(jìn)和完善瓷片區(qū)的功能和表現(xiàn)，提升整體的用戶體驗和效果。
在眾多產(chǎn)品中，通過瓷片區(qū)的設(shè)計能增加對商品、功能的曝光，使用戶群更愿意去購買或了解感興趣的商品、功能。設(shè)計師根據(jù)瓷片區(qū)導(dǎo)流入口-落地頁-轉(zhuǎn)化率設(shè)計，通過整個流程中收集數(shù)據(jù)，提升優(yōu)化設(shè)計體驗，實現(xiàn)設(shè)計價值。
瓷片區(qū)是在一個APP中將一塊矩形區(qū)域內(nèi)劃分出不同的矩形組合，每個二級矩形內(nèi)一般會包含標(biāo)題、介紹文字、主體視覺元素、標(biāo)簽等信息，通過擺放推廣相關(guān)的內(nèi)容吸引用戶點擊進(jìn)入。
瓷片區(qū)在設(shè)計層面上是具體的運營模塊，而不是一種單純的設(shè)計形式。瓷片區(qū)是對于存在的產(chǎn)品進(jìn)行流量擴(kuò)充，是提高產(chǎn)品點擊率，是產(chǎn)品存在后方便調(diào)整流量使用。下圖中遮照區(qū)域是產(chǎn)品的核心功能區(qū)，不是簡單的營銷入口，不能被刪除，否則會影響用戶使用。
APP軟件中常出現(xiàn)功能列表頁，它是后臺獲取數(shù)據(jù)的入口，是一種整齊排列，一層層疊加的片區(qū)，可以以一個單獨模塊的形式出現(xiàn)，不是像瓷片區(qū)類似貼瓷磚組合呈現(xiàn)。在沒有產(chǎn)品展示的情況下瓷片區(qū)可以顯示空狀態(tài)，區(qū)域整體拼接結(jié)構(gòu)不變，以靜態(tài)固定狀態(tài)顯示。下圖中頁面本身為功能列表，模塊性質(zhì)本身不屬于營銷性質(zhì)。
瓷片區(qū)不是設(shè)計形式，它的拼接表現(xiàn)形式不是只限定于瓷片區(qū)可以用，在任何其他位置和模塊都可以采用這種樣式進(jìn)行設(shè)計。瓷片區(qū)的功能權(quán)重較金剛區(qū)略低，金剛區(qū)較多的為產(chǎn)品核心功能入口，而瓷片區(qū)多為運營活動的營銷導(dǎo)流入口。
我們經(jīng)常會看到一些快速入口會像瓷片區(qū)一樣做成卡片拼貼的樣式，但不管樣式如何改變，瓷片區(qū)和快速入口在內(nèi)容承載上有著本質(zhì)的區(qū)別。
瓷片區(qū)有較強的誘導(dǎo)性，通過展示的信息元素、圖片，如商品圖片、產(chǎn)品代言人，來
誘發(fā)用戶關(guān)注并點擊，在刪除后不會影響產(chǎn)品的正常使用。快速入口它主要應(yīng)對的是
用戶的主動行為，通過把功能入口密集的羅列出來方便用戶進(jìn)行查找和點擊。它主要以展示主題入口相關(guān)圖形為主，可以是圖標(biāo)也可以是圖片、圖形 ，如果刪除會影響產(chǎn)品使用。
在瓷片區(qū)設(shè)計中，一般常見的類型分為3種：實物照片類、插畫類、淘寶電商類
優(yōu)點：識別度高，不需要明確的文案標(biāo)注，圖片代入感強，帶有圖片本身屬性的名稱和樣貌、可復(fù)用性強，設(shè)計效率較高。
缺點：對圖片素材要求高，圖片顯示有細(xì)節(jié)。
場景：對實物圖需求較大的應(yīng)用產(chǎn)品類型，如外賣、家居、服裝、旅游等產(chǎn)品使用較多。
優(yōu)點：可高度描述瓷片區(qū)的運營意義，精美的插畫有助于提升細(xì)膩性，產(chǎn)品的細(xì)節(jié)品質(zhì)和趣味，插畫本身色彩明度低飽和度高，圖形表現(xiàn)活躍，風(fēng)格可控。
缺點：偏抽象的產(chǎn)品，沒有合適的實圖可替代，此類產(chǎn)品多以插畫的形式去表現(xiàn)。矢量插畫類頁面對周圍環(huán)境，所表現(xiàn)的內(nèi)容需要進(jìn)行一對一繪制，需要高度的概括主題的圖形。由于針對屬性比較強，所以難以復(fù)用。同時圖形構(gòu)圖繪制時間較長，時間成本較高，繪制時需要特別注意對關(guān)鍵信息的提煉以及識別度。
場景：對設(shè)計風(fēng)格有明顯要求，如金融、理財、教育、生活等產(chǎn)品。
優(yōu)點：根據(jù)用戶反饋數(shù)據(jù)提供高頻輸送內(nèi)容，與瀏覽數(shù)據(jù)時時對應(yīng)，符合用戶心智，轉(zhuǎn)化率更高。
缺點：通過大數(shù)據(jù)真實反饋內(nèi)容推動產(chǎn)品營銷，每個產(chǎn)品單獨以個性化形式展示，其他商家產(chǎn)品難以復(fù)制，具有技術(shù)實現(xiàn)難度。
場景：對設(shè)計千變?nèi)f化，定制多樣，常用產(chǎn)品為電商類等。
在進(jìn)行瓷片區(qū)設(shè)計時，我們往往需要投入更多的精力進(jìn)行細(xì)致化設(shè)計。而瓷片區(qū)究竟是由哪些元素組成呢？
背景、圖片、文字是瓷片區(qū)主要構(gòu)成元素，其中也可以運用插畫、圖標(biāo)、標(biāo)簽、裝飾等進(jìn)行搭配使用，作為設(shè)計延展元素。背景、圖片、文字在瓷片區(qū)一般必須出現(xiàn)，他們是對產(chǎn)品展現(xiàn)、描述或?qū)I銷目標(biāo)表達(dá)的關(guān)鍵因素，插畫、圖標(biāo)、標(biāo)簽、裝飾等可根據(jù)設(shè)計風(fēng)格、飽滿度、產(chǎn)品需求上加以使用，豐富視覺，突出特殊標(biāo)識。
瓷片區(qū)是一個需要視覺比較突出的組件，擁有較強的視覺感才能起到引導(dǎo)用戶點擊的效果。如何設(shè)計好瓷片區(qū)，從了解瓷片區(qū)各個元素設(shè)計開始。
要了解瓷片區(qū)的設(shè)計方法，要先了解瓷片區(qū)的布局。在整個產(chǎn)品組件區(qū)域內(nèi)，需要有
效分配空間給不同的瓷片。首先在前期設(shè)計中，要優(yōu)先確定瓷片區(qū)框架的四周內(nèi)邊距，然后再根據(jù)要放置的瓷片數(shù)量和重要性進(jìn)行合理分配，一般可將模塊拆分出 2*2、3*2、4*2、4*1的基本網(wǎng)格系統(tǒng)。
如果各個模塊的重要性不同，可以將多個小瓷片按照縱向或橫向排列合并為一個大瓷片，或?qū)⒋蟠善鸱殖啥鄠€小瓷片，以瓷片區(qū)域的大小來形成視覺權(quán)重的區(qū)分。
布局的結(jié)構(gòu)的劃分是整個瓷片區(qū)設(shè)計的主體，除了以上常用的最基本構(gòu)圖方法外，還有很多不同的瓷片分布方式，要通過不斷的積累實驗發(fā)揮自身創(chuàng)新能力，設(shè)計出更豐富的瓷片區(qū)展示形式。
單個瓷片區(qū)內(nèi)的元素一般由背景、文字、圖片/圖標(biāo)/標(biāo)簽/裝飾構(gòu)成。常見的排版方式一般有左右排版、上下排版、對角線排版、Z字型排版這四種通用的排版形式。
一般在配圖為圖片、圖標(biāo)時適用，一般一行顯示一塊或兩塊瓷片。
采用上文下圖的形式，一般在界面的功能入口較多時適用，一般一行顯示不少于3塊瓷片。這種元素排版，在營銷型展示上一般為上圖下文，偏功能型的展示則為上文下圖。
文字和圖片呈對角線布局，一般一行顯示兩到三塊瓷片，此種布局可顯示較多文字信息。
文字、圖片和標(biāo)簽成Z字型排布，文字可跨度到圖片區(qū)域，一般一行顯示兩到三片瓷片，此布局也可顯示較多文字。
根據(jù)業(yè)務(wù)需求，在不同場合可以選擇一種以上布局排版組合使用，使得版面更加豐富，排版上也能夠有所變化，突出優(yōu)先級，增加設(shè)計美感，做出更符合產(chǎn)品需求的設(shè)計效果。
文字部分是瓷片區(qū)重要的組成內(nèi)容，應(yīng)該簡明清楚，準(zhǔn)確傳達(dá)核心信息。文字與圖片的合理擺放能夠使得信息層次清晰易讀。
文字是瓷片區(qū)重要的組成部分，一般從文字尺寸上可分為標(biāo)題、副文本兩種大小，副標(biāo)題、標(biāo)簽、價格可統(tǒng)稱為副文本，他們的尺寸基本一致的。由于受瓷片區(qū)內(nèi)文本量尺寸限制，可選擇的文字大小范圍較小，所以一般會定義兩三種規(guī)格的字段使用。在APP端主標(biāo)題文字字號建議在30-34px，副文本文字建議在24-26px，而其他說明性副文本文字不能小于20px。
在瓷片區(qū)內(nèi)，文字放置的位置在左側(cè)、上側(cè)和左上側(cè)，如果根據(jù)視覺排版需要也可以把文字放在右側(cè)、下側(cè)等，排版上沒有固定要求。同時，文字排版還需要保證跨瓷片對齊。雖然在不同瓷片區(qū)中不同的對齊方式可以增加視覺變化，如果一個瓷片一個樣子，容易造成雜亂不統(tǒng)一，在設(shè)計中還需盡量保證跨瓷片文字對齊。
瓷片區(qū)主標(biāo)題和其他副文本文字設(shè)計要做好層級區(qū)分，可以通過文字大小、粗細(xì)、顏色等體現(xiàn)主次關(guān)系，尤其要注意文字顏色的使用問題，主標(biāo)題相較于其他副文本文字顏色要更清晰更突出。副文本作為主標(biāo)題的輔助和延續(xù)，不能喧賓奪主，主次關(guān)系混亂。而標(biāo)簽的文字也要符合層級劃分，根據(jù)產(chǎn)品屬性和調(diào)性，按需求設(shè)計符合的標(biāo)簽文字樣式。
瓷片區(qū)文字一般可分為非標(biāo)簽類文字和標(biāo)簽類文字。非標(biāo)簽類文字是主標(biāo)題加基礎(chǔ)副文本構(gòu)成。
標(biāo)簽類文字可分為主副文字兩個板塊，標(biāo)簽為彩色標(biāo)簽或透明色標(biāo)簽，結(jié)合業(yè)務(wù)產(chǎn)品屬性和需要突出的文案，分別對應(yīng)不同的標(biāo)簽。主要文案一般位于瓷片區(qū)域的左上角和上部垂直居中的位置，副文案一般位于左下角、右側(cè)或下部視覺較弱的位置。
圖片是瓷片區(qū)的核心元素，需要選擇高質(zhì)量的實物實景圖或者創(chuàng)意插圖，確保圖片清晰、美觀且能夠真實反映產(chǎn)品特點。
瓷片區(qū)中的產(chǎn)品圖片大多為商品實物圖或?qū)嵕皥D，是用戶購買的真實實物產(chǎn)品或地區(qū)實景，具有較強的代入感，圖片要有高質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)，整體品質(zhì)精美，畫面清晰美觀，摳圖干凈舒適，在多張圖片使用的情況下，還需要保證圖片視覺感受風(fēng)格大小一致，這樣才能吸引用戶的點擊。
瓷片的圖片如果偏抽象、沒有合適的實物圖或者設(shè)計要求的原因，圖片也可以矢量的插畫或圖標(biāo)形式替代，例如部分瓷片運營位需要賦予更多的視覺展示性功能，就可以為其單獨進(jìn)行插畫或圖標(biāo)設(shè)計，用表意的圖形增添產(chǎn)品調(diào)性和趣味性。
瓷片的背景主要為了
充實模塊，營造氛圍，一般在背景色彩形式上常使用高明度低飽和的純色或者選用漸變色為主。
可選取跟圖片或插圖主色調(diào)鄰近色彩進(jìn)行設(shè)計，保證模塊主體突出，減少背景視覺影響。
可同色系漸變，選取同種顏色，飽和度發(fā)生變化。相鄰色系漸變選取相鄰色相和飽和度變化，也可選定淺色或向白色過渡，不論采用何種背景都不應(yīng)干擾主體元素的突出。
一種近似乳白色，和底板顏色有細(xì)微差別即可，期望用戶能夠看到模塊化的層級處理而起到襯托作用。
視覺上展現(xiàn)沒有顏色或者只存在部分線框，畫面整潔干凈屬于百搭背景，在產(chǎn)品中使用較為普及。
配圖覆蓋整個瓷片區(qū)域，較多的適用于外賣類、旅游類、家裝類產(chǎn)品，使用戶快速記憶了解產(chǎn)品，點擊進(jìn)入形成流量轉(zhuǎn)化，提高用戶轉(zhuǎn)化率，核心成交率。
全景配圖圖片素材要求高質(zhì)量，圖片一般要選取1000*1000px以上分辨率圖片，滿足多個終端顯示效果。圖片要求色調(diào)明亮，飽和度高，圖片色彩視覺感受和諧。畫面主體約占面積1/2，要保留留白區(qū)域，背景簡潔呼吸感強，有空間感。全景配圖因為圖片整體色彩元素呈現(xiàn)豐富，背景復(fù)雜，一般可以添加蒙層提高文案閱讀和標(biāo)識性。
這時瓷片區(qū)會一分為三，三分之二的位置放置文案，配圖約占據(jù)三分之一區(qū)域位置，這種排布適用于大多數(shù)產(chǎn)品，使得產(chǎn)品左右和諧平衡。而這類圖片素材和插圖要求高質(zhì)量，色調(diào)明亮，飽和度高。插圖圖標(biāo)既要滿足品牌色及延展，插圖圖標(biāo)樣式風(fēng)格也要保持一致，繪制注意提煉文案信息，圖文表意一致，概括性強，統(tǒng)一圖片或插圖的高度和視覺面積。
在設(shè)計瓷片區(qū)時還可以加入裝飾點綴，這是為了烘托模塊氛圍，讓畫面更豐富飽滿，給用戶帶來不一樣的視覺感受。
當(dāng)我們在開始設(shè)計瓷片區(qū)時，首先需要明確瓷片區(qū)的目標(biāo)和功能，一定要考慮當(dāng)前產(chǎn)品與展示的內(nèi)容是否匹配，包括用戶目標(biāo)的受重點是否需要瓷片區(qū)，這有助于確保設(shè)計方案與業(yè)務(wù)需求一致。
其次要注重細(xì)節(jié)，在設(shè)計時需要注意配圖的質(zhì)量、尺寸和視覺面積的統(tǒng)一性，圖片之間的差異性以及關(guān)鍵文案信息的提煉。
在瓷片區(qū)的設(shè)計時還應(yīng)與產(chǎn)品應(yīng)用的整體風(fēng)格和品牌形象保持一致，以增強用戶對品牌的認(rèn)知。瓷片區(qū)的設(shè)計不僅要考慮美觀，還要考慮如何有效地傳達(dá)信息和提升用戶體驗，考慮用戶的操作習(xí)慣和視覺習(xí)慣，確保界面的直觀性和易用性。
最后完成設(shè)計后要進(jìn)行用戶測試和收集反饋，根據(jù)用戶的實際使用情況進(jìn)行優(yōu)化。
瓷片區(qū)設(shè)計是一個既考驗創(chuàng)意又注重細(xì)節(jié)的過程，在廣泛的應(yīng)用場景中，我們需要根據(jù)不同的產(chǎn)品類型、用戶需求和業(yè)務(wù)目標(biāo)進(jìn)行靈活應(yīng)用，創(chuàng)建出既美觀又實用的瓷片區(qū)。通過合理規(guī)劃和設(shè)計瓷片區(qū)，可以有效提升產(chǎn)品的用戶體驗和商業(yè)價值。
感謝閱讀，希望這篇文章能對大家有所啟發(fā)，創(chuàng)作更有價值和影響力的設(shè)計作品。
作者：七色熒火
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