對(duì)一個(gè)產(chǎn)品而言，除了自身的內(nèi)容之外最重要的便是設(shè)計(jì)了。對(duì)于設(shè)計(jì)每個(gè)人都有自己不同的審美和想法，那么該如何做出好的設(shè)計(jì)呢？本文從潛臺(tái)詞這一角度蘭亭微妙UI設(shè)計(jì)公司來介紹如何搞好設(shè)計(jì)，讓我們一起來看看吧！
對(duì)一款產(chǎn)品而言，內(nèi)容是核心，而設(shè)計(jì)則是讓核心價(jià)值觸達(dá)用戶的關(guān)鍵橋梁。UI 設(shè)計(jì)的審美與思路向來千人千面，而想要打造出貼合用戶體驗(yàn)的優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)，除了打磨直觀的視覺與信息呈現(xiàn)，更要讀懂設(shè)計(jì)背后的 “潛臺(tái)詞”。本文將從潛臺(tái)詞的視角，拆解 UI 設(shè)計(jì)的底層邏輯，探索讓設(shè)計(jì)與用戶深度共鳴的方法。
在 UI 設(shè)計(jì)工作中，我們總會(huì)聽到諸如此類的需求與反饋：
“這個(gè)頁面的感覺不太對(duì)”
“需要再加一些氛圍感”
“這段信息呈現(xiàn)得有點(diǎn)干”
……
這些看似模糊、如同 “五顏六色的黑” 般難以落地的要求，往往讓設(shè)計(jì)師無從下手。而 “潛臺(tái)詞”，正是破解這類問題的關(guān)鍵鑰匙。接下來，我們將從為何思考設(shè)計(jì)中的潛臺(tái)詞、何為設(shè)計(jì)中的潛臺(tái)詞、潛臺(tái)詞的核心作用三個(gè)維度，聊聊 UI 設(shè)計(jì)里的潛臺(tái)詞藝術(shù)。
一、為何思考設(shè)計(jì)中的潛臺(tái)詞
我對(duì)設(shè)計(jì)潛臺(tái)詞的思考，源于一次微信游戲名片的設(shè)計(jì)實(shí)踐。微信游戲名片的核心功能，是在游戲 APP 中展示玩家的游戲信息，為玩家間的社交搭建橋梁，讓不同游戲的玩家能便捷查看彼此的微信游戲數(shù)據(jù)。
最初的設(shè)計(jì)方案，采用了與微信客戶端一致的設(shè)計(jì)語言，意在強(qiáng)化微信的渠道認(rèn)知，界面的信息結(jié)構(gòu)也做到了簡(jiǎn)潔清晰。但上線后，這份看似 “合格” 的設(shè)計(jì)卻收獲了大量負(fù)面反饋：有用戶覺得名片風(fēng)格過于生硬，像突兀插入的小廣告；也有玩家表示，沉浸游戲時(shí)看到這款名片，完全沒有點(diǎn)開的欲望。
這一結(jié)果讓我開始反思：為什么看似滿足了 “簡(jiǎn)潔清晰” 的設(shè)計(jì)要求，卻無法契合用戶的使用體驗(yàn)？我們?cè)谧鲈O(shè)計(jì)時(shí)，是不是遺漏了什么核心要素？而想要找到答案，首先要厘清一個(gè)根本問題 ——UI 設(shè)計(jì)，究竟在設(shè)計(jì)什么？
從設(shè)計(jì)理論與行業(yè)資料中，我們能找到諸多答案：
- 設(shè)計(jì)是信息的包裝與合理排布
- 設(shè)計(jì)是整理信息的藝術(shù)
- 設(shè)計(jì)的本質(zhì)是交流，是信息的有效交換
這些答案中，都繞不開一個(gè)核心詞 ——信息。信息是視覺設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)元素，設(shè)計(jì)師通過整合文字、圖片、聲音、視頻等直觀信息，吸引用戶注意力，讓用戶能快速捕捉頁面核心內(nèi)容。但在實(shí)踐中我發(fā)現(xiàn)，除了這些直觀可讀的信息，用戶的注意力往往還會(huì)被另一類隱藏的視覺信號(hào)吸引，而這，就是 UI 設(shè)計(jì)中的潛臺(tái)詞。
用戶的注意力會(huì)同時(shí)聚焦于直觀信息與潛臺(tái)詞信息，唯有兼顧兩者，才能讓設(shè)計(jì)真正貼合用戶的感知與需求。
二、何為設(shè)計(jì)中的潛臺(tái)詞
其實(shí)在工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，早已存在關(guān)于 “物品潛臺(tái)詞” 的探討。唐?諾曼曾提出，物品具備兩種示能性：一是物件本身的物理特質(zhì)，二是使用者能感知到的提示性特質(zhì)。而這一提示性特質(zhì)，正是物品所傳遞的潛臺(tái)詞。
深澤直人的兩個(gè)經(jīng)典設(shè)計(jì)，完美詮釋了這種潛臺(tái)詞：一款香蕉汁飲品，無需任何文字說明，僅憑香蕉造型的瓶身，就能讓用戶立刻知曉產(chǎn)品屬性，傳遞出 “這是香蕉汁” 的潛臺(tái)詞；一款臺(tái)燈的底座被設(shè)計(jì)成托盤造型，使用者會(huì)自然而然地將鑰匙、手表等隨身小物放置其上，因?yàn)榈鬃男螒B(tài)傳遞出 “可以盛放小物件” 的提示。
如同物品的信息可分為物理特質(zhì)與提示性特質(zhì)，UI 設(shè)計(jì)中的信息也能分為直接信息與潛臺(tái)詞信息。直接信息是界面中直觀的文字、圖片、數(shù)據(jù)等內(nèi)容，而潛臺(tái)詞信息，則是設(shè)計(jì)師通過顏色、形狀、圖案、質(zhì)感等視覺手法，為界面賦予的隱藏信號(hào)。
這些視覺潛臺(tái)詞，能為界面營(yíng)造專屬氛圍、喚起用戶的情緒共鳴，甚至引發(fā)用戶的回憶與思考，讓設(shè)計(jì)超越單純的信息呈現(xiàn)，成為與用戶溝通的語言。
三、潛臺(tái)詞的核心作用
在日常的 UI 設(shè)計(jì)工作中，我發(fā)現(xiàn)潛臺(tái)詞能發(fā)揮三大核心作用：傳遞隱藏信息、建立情感連接、減少認(rèn)知成本。這三大作用，能從不同維度優(yōu)化用戶體驗(yàn)，讓設(shè)計(jì)更有溫度、更易理解、更貼合場(chǎng)景。
1. 傳遞隱藏信息，讓體驗(yàn)路徑更流暢
回到微信游戲名片的設(shè)計(jì)案例，從潛臺(tái)詞的視角分析，問題便迎刃而解。市面上主流的頭部游戲，界面大多采用暗色沉浸式風(fēng)格，這種視覺設(shè)計(jì)的潛臺(tái)詞是：“放下外界干擾，開始專注的游戲體驗(yàn)吧”，目的是為玩家營(yíng)造專注、沉浸的游戲心流。
而最初的微信游戲名片，采用明亮清晰的設(shè)計(jì)風(fēng)格，其潛臺(tái)詞更偏向 “高效、冷靜的平臺(tái)功能工具”。游戲界面與名片界面的潛臺(tái)詞形成強(qiáng)烈反差，這正是用戶覺得違和、生硬的核心原因 —— 視覺潛臺(tái)詞的割裂，打破了玩家的游戲沉浸感。
想要讓玩家的游戲與社交體驗(yàn)無縫銜接，就需要讓游戲名片傳遞與游戲 UI 連貫的視覺潛臺(tái)詞。基于此，我對(duì)設(shè)計(jì)方案進(jìn)行了兩大優(yōu)化：
- 加入通用的游戲視覺元素點(diǎn)綴，貼合游戲場(chǎng)景；
- 將卡片整體改為暗色模式，與游戲的沉浸式風(fēng)格統(tǒng)一。
優(yōu)化后的新版游戲名片，傳遞出與游戲主界面一致的 “專注、沉浸” 潛臺(tái)詞，不僅弱化了原本的突兀插入感，還能兼容大部分游戲的視覺風(fēng)格，讓玩家在游戲與社交的過渡中，擁有更連貫、流暢的體驗(yàn)。
這一案例也印證了：潛臺(tái)詞是界面隱藏信息的傳遞載體，精準(zhǔn)運(yùn)用潛臺(tái)詞，能讓用戶的體驗(yàn)路徑更順滑，讓設(shè)計(jì)與使用場(chǎng)景深度融合。
2. 建立情感連接，讓設(shè)計(jì)更有溫度
第二個(gè)案例，來自微信游戲禮品站的設(shè)計(jì)。游戲禮品站是支持玩家間互贈(zèng)游戲道具、周邊的小程序，在設(shè)計(jì)過程中，產(chǎn)品經(jīng)理常提出一個(gè)核心需求：“這個(gè)頁面能不能更有氛圍感？”
“氛圍感” 看似抽象，從潛臺(tái)詞的角度解讀，本質(zhì)就是在傳遞直接信息的基礎(chǔ)上，通過視覺語言為用戶傳遞更多情感信息?；诖?，我確立了明確的設(shè)計(jì)目標(biāo)：通過視覺潛臺(tái)詞，讓用戶的情感產(chǎn)生共鳴、持續(xù)升溫，讓送禮與收禮的過程，充滿儀式感與情感價(jià)值。
想要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，并非讓所有頁面都堆砌華麗的視覺元素，而是要找對(duì)設(shè)計(jì)發(fā)力點(diǎn)，具體分為三步：
第一步：梳理頁面，按情感濃度劃分設(shè)計(jì)層級(jí)
首先梳理禮品站的完整使用路徑，發(fā)現(xiàn)不同頁面的情感承載度差異顯著：一部分是挑選、購買道具的工具類頁面，核心需求是高效、便捷；另一部分是贈(zèng)送、接收、拆禮物的核心頁面，核心需求是完成用戶的情感傳遞。顯然，后者是情感化設(shè)計(jì)的關(guān)鍵切入點(diǎn)。
第二步：挖掘情感元素，傳遞專屬潛臺(tái)詞
結(jié)合現(xiàn)實(shí)生活中的送禮體驗(yàn)，一份有溫度的禮物，既不會(huì)是簡(jiǎn)單的塑料袋包裝，也不會(huì)是過度繁瑣、華而不實(shí)的堆砌，而是恰如其分的儀式感 —— 簡(jiǎn)潔整潔的禮盒，搭配寫滿心意的留言卡片，就是最能傳遞情感的形式。
基于此，我將 “禮盒” 與 “留言卡片” 抽象為核心 UI 元素：禮盒直觀表達(dá) “送禮” 的行為，傳遞 “這是一份用心準(zhǔn)備的禮物” 的潛臺(tái)詞；寫有雙方昵稱與留言的卡片，連接起送禮者與收禮者的關(guān)系，強(qiáng)化情感共鳴。將這兩個(gè)元素融入核心的 “拆禮物” 頁面，即便用戶不看界面文字，也能立刻感知到 “有朋友為我送上了一份心意滿滿的禮物”，讓情感傳遞更直接、更動(dòng)人。
第三步：統(tǒng)一視覺語言，利用曝光效應(yīng)加深記憶
確定 “禮盒” 這一核心情感象征后，我為其設(shè)計(jì)了扁平、微擬物、強(qiáng)擬物三種不同維度的視覺表現(xiàn)形式，根據(jù)不同頁面的風(fēng)格，搭配不同重量感的圖形。同時(shí)，讓 “禮盒”“留言卡片” 的視覺元素在禮品站的各個(gè)頁面反復(fù)出現(xiàn)，利用曝光效應(yīng)，讓用戶對(duì)禮品站形成專屬的視覺記憶，也讓情感潛臺(tái)詞的傳遞更連貫。
小結(jié)來說，通過挖掘貼合場(chǎng)景的核心情感元素，讓設(shè)計(jì)傳遞專屬的情感潛臺(tái)詞，能有效放大用戶間的情感連接，增強(qiáng)用戶的場(chǎng)景代入感，讓送禮這一行為超越道具本身，成為玩家間情感交流的紐帶。
3. 減少認(rèn)知成本，讓信息更易理解
第三個(gè)案例，是和平精英 S12 賽季戰(zhàn)報(bào)的設(shè)計(jì)。賽季戰(zhàn)報(bào)的核心功能，是回顧玩家在賽季中的游戲表現(xiàn)，而設(shè)計(jì)的核心挑戰(zhàn)是：如何將冰冷、復(fù)雜的游戲數(shù)據(jù)，轉(zhuǎn)化為直觀、易懂的內(nèi)容，讓玩家能快速感知自身的游戲成果，進(jìn)而產(chǎn)生分享欲望。
從潛臺(tái)詞的角度思考，破解這一問題的關(guān)鍵，是用用戶熟悉的事物，具象化陌生的抽象數(shù)據(jù)—— 通過視覺潛臺(tái)詞，將游戲數(shù)據(jù)與用戶熟知的概念關(guān)聯(lián)，用熟悉事物的潛臺(tái)詞解釋陌生數(shù)據(jù)，降低用戶的認(rèn)知成本，讓數(shù)據(jù)變得生動(dòng)、有畫面感。
具體設(shè)計(jì)中，我們做了兩大嘗試：
一是將 “擊殺人數(shù)” 具象為現(xiàn)實(shí)中的 “樓層高度”。和平精英中，被淘汰的玩家會(huì)變成存放裝備的小木盒，我們便將玩家賽季總擊殺數(shù)，轉(zhuǎn)化為 “盒子堆疊的高度”—— 比如 “本賽季淘汰 175 人，盒子堆疊高達(dá) 16 米，相當(dāng)于 6 層樓的高度”，用現(xiàn)實(shí)中可感知的 “樓層高度”，讓玩家直觀感受到自己的擊殺成果，遠(yuǎn)比冰冷的數(shù)字更有沖擊力。
二是用游戲玩家熟知的裝備等級(jí)顏色體系，區(qū)分分享卡片的稀有度。將灰色、綠色、藍(lán)色、紫色、金色，分別對(duì)應(yīng) “普通、優(yōu)秀、稀有、史詩、傳說” 的實(shí)力等級(jí)，這種顏色的潛臺(tái)詞，在游戲玩家的認(rèn)知中早已形成固定印象。用不同顏色打造賽季戰(zhàn)報(bào)的分享卡片，能讓玩家一眼感知到自己賽季表現(xiàn)的稀有程度，既降低了認(rèn)知成本，又提升了卡片的分享價(jià)值。
這一案例的核心思路是：當(dāng)需要向用戶傳遞陌生、抽象的概念時(shí)，將其具象為用戶熟悉的事物，用熟悉的潛臺(tái)詞喚起用戶的記憶與認(rèn)知，能讓信息傳遞更高效，也讓設(shè)計(jì)更貼近用戶的認(rèn)知習(xí)慣。
綜上，UI 設(shè)計(jì)中潛臺(tái)詞的三大核心作用可總結(jié)為：
- 傳遞隱藏信息：讓設(shè)計(jì)的隱藏信號(hào)與場(chǎng)景契合，讓體驗(yàn)路徑更流暢；
- 建立情感連接：挖掘核心情感元素，放大用戶間的情感共鳴，增強(qiáng)代入感；
- 減少認(rèn)知成本：將陌生概念具象為熟悉事物，用熟悉的潛臺(tái)詞加快用戶認(rèn)知。
四、寫在最后
思考 UI 設(shè)計(jì)中的潛臺(tái)詞，能讓設(shè)計(jì)師跳出 “僅整理信息、排布界面” 的固有思維，用更多維度看待界面中的信息傳遞。很多時(shí)候，最精簡(jiǎn)的界面未必是最好的設(shè)計(jì)，真正的優(yōu)質(zhì)設(shè)計(jì)，是在簡(jiǎn)潔的基礎(chǔ)上，通過圖形、顏色、質(zhì)感等設(shè)計(jì)手法，為界面描繪專屬的故事，傳遞出準(zhǔn)確的視覺潛臺(tái)詞。
而回到最初的問題 —— 為什么看似簡(jiǎn)單清晰的設(shè)計(jì)，卻無法滿足用戶需求？如今我能給出明確的答案：我們追求的設(shè)計(jì) “簡(jiǎn)單”，從來不是圖形、界面排布的表面簡(jiǎn)單，而是用戶感知的簡(jiǎn)單。
UI 設(shè)計(jì)的本質(zhì)，不僅是為信息建立秩序，更是用有限的設(shè)計(jì)資源，為用戶打造更美好的感受與體驗(yàn)。讀懂設(shè)計(jì)的潛臺(tái)詞，讓設(shè)計(jì)與用戶深度溝通，才是 UI 設(shè)計(jì)的核心要義。
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