1. 導(dǎo)航是什么？

① 導(dǎo)航的起源與本質(zhì)

導(dǎo)航，英文是 Navigation，是 Navigate 的名詞形式，源于 1530 年代，由詞根 Navis 船+agere 駕駛組合而成。指的是借助某些科學(xué)儀器，找到從一個(gè)島嶼到另一個(gè)島嶼的路徑。

圖1 導(dǎo)航的起源

誕生于中世紀(jì)大航海的導(dǎo)航，從誕生之初就跟起點(diǎn)、目標(biāo)和路徑密切相關(guān)。隨著導(dǎo)航的發(fā)展，導(dǎo)航領(lǐng)域從海洋擴(kuò)展到陸地，航空、太空，以及互聯(lián)網(wǎng)。

圖2 導(dǎo)航領(lǐng)域的類型

今天我們重點(diǎn)要聊的就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的導(dǎo)航設(shè)計(jì)，雖然脫離了物理空間，但導(dǎo)航的本質(zhì)始終是不變的。

圖3 導(dǎo)航的本質(zhì)

導(dǎo)航本質(zhì)：告訴用戶“我”在哪里（起點(diǎn)）？“我”能去到哪里（目標(biāo)）？“我”該怎么去（路徑）？

基于此，導(dǎo)航設(shè)計(jì)一定要能清晰的體現(xiàn)用戶當(dāng)前所在的位置（一般用選中態(tài)表示），并通過(guò)其他未選中的導(dǎo)航，來(lái)告知用戶可以去的目標(biāo)，再通過(guò)最簡(jiǎn)單的點(diǎn)擊或滑動(dòng)等操作讓用戶去往目的地。

圖4 互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品導(dǎo)航示意

2. 移動(dòng)端導(dǎo)航形式有什么？

我歸納了移動(dòng)端常見(jiàn)的 10 種導(dǎo)航形式，大家可以根據(jù)其優(yōu)缺點(diǎn)和適用場(chǎng)景按需選用。

圖5 移動(dòng)端常見(jiàn)的10種導(dǎo)航形式

① 底 Tab 導(dǎo)航

底 Tab 導(dǎo)航在 iOS 中叫標(biāo)簽導(dǎo)航，在 Android 中稱之為底部導(dǎo)航，我將其稱為底 Tab 導(dǎo)航，它是 iOS 中最倡導(dǎo)和常見(jiàn)的導(dǎo)航形式。（現(xiàn)在也全面征服了 Android 系統(tǒng)）

圖6 底Tab導(dǎo)航

優(yōu)點(diǎn)：清晰直觀的展示了產(chǎn)品的核心功能，點(diǎn)擊切換方便快捷。

缺點(diǎn)：只能容納 3-5 個(gè)，數(shù)量有限。

使用場(chǎng)景：產(chǎn)品包含 3~5 個(gè)需要高頻切換使用的非同類型模塊時(shí)可用。

② 舵式導(dǎo)航

舵式導(dǎo)航可以看做是底 Tab 導(dǎo)航的一個(gè)變異，區(qū)別就在于把中間的導(dǎo)航像船舵一樣凸顯，以此來(lái)強(qiáng)調(diào)中間的導(dǎo)航功能（一般用于承載發(fā)布類功能）。

圖7 舵式導(dǎo)航

優(yōu)點(diǎn)：舵式導(dǎo)航特殊的造型和顏色可以很好的吸引用戶注意力，促進(jìn)功能轉(zhuǎn)化。

缺點(diǎn)：為了讓舵居中，導(dǎo)航個(gè)數(shù)只能為 3 個(gè)或 5 個(gè)，數(shù)量有限制。聚合多個(gè)發(fā)布類功能時(shí)，需要二次選擇，操作不夠便捷。

使用場(chǎng)景：對(duì)于強(qiáng)調(diào) UGC 類的產(chǎn)品或者特別高頻的操作可以使用。

③ 頂 Tab 導(dǎo)航

頂 Tab 導(dǎo)航最開(kāi)始是 Android 推出用以抗衡 iOS 底 Tab 導(dǎo)航的，結(jié)果大家已經(jīng)有感知了（抗衡徹底失敗）。但頂 Tab 導(dǎo)航并沒(méi)有因此而消失，而是重新找到了自己作為次級(jí)導(dǎo)航的生態(tài)位。

圖8 頂Tab導(dǎo)航

優(yōu)點(diǎn)：可以承載 2~N 個(gè)導(dǎo)航，可拓展性強(qiáng)，手勢(shì)切換比較便捷。

缺點(diǎn)：手勢(shì)切換有學(xué)習(xí)成本，頂部點(diǎn)擊不方便，看不見(jiàn)的導(dǎo)航內(nèi)容不容易被發(fā)現(xiàn)和使用。

使用場(chǎng)景：作為主導(dǎo)航幾乎已被底 Tab 取代，作為次級(jí)導(dǎo)航非常常見(jiàn)，特別是有多個(gè)并列層級(jí)的內(nèi)容需要展示時(shí)。

④ 抽屜導(dǎo)航

如果產(chǎn)品只有一類核心展示的內(nèi)容，可以使用抽屜導(dǎo)航而不用底 Tab 導(dǎo)航，以最大限度的利用屏幕空間。

圖9 抽屜導(dǎo)航

優(yōu)點(diǎn)：可拓展性強(qiáng)，可以收納多個(gè)不常用的功能，釋放屏幕展示空間。

缺點(diǎn)：被隱藏的功能不容易被發(fā)現(xiàn)和使用。

使用場(chǎng)景：某些核心功能比較單一的產(chǎn)品，或者跟底 Tab 導(dǎo)航組合使用，收納不常用的功能。

⑤ 菜單式導(dǎo)航

跟抽屜式導(dǎo)航類似，把一組操作收納到一個(gè)地方，用戶可以點(diǎn)擊快速選擇。

圖10 菜單式導(dǎo)航

優(yōu)點(diǎn)：可拓展性強(qiáng)，可以收納多個(gè)功能，釋放屏幕展示空間。

缺點(diǎn)：被隱藏的功能不容易被發(fā)現(xiàn)和使用。

使用場(chǎng)景：當(dāng)頁(yè)面功能較多，無(wú)法全部直接展示時(shí)，可以使用下拉菜單統(tǒng)一收納。

⑥ 宮格式導(dǎo)航

早期比較流行的主導(dǎo)航，現(xiàn)在是比較常用的局部導(dǎo)航。

圖11 宮格式導(dǎo)航

優(yōu)點(diǎn)：信息層級(jí)扁平，個(gè)數(shù)較少時(shí)，核心功能一目了然，用戶選擇成本低。

缺點(diǎn)：個(gè)數(shù)較多時(shí)視覺(jué)認(rèn)知成本、查找成本都很高，進(jìn)入功能后切換成本也高。

使用場(chǎng)景：平臺(tái)類產(chǎn)品的核心功能展示，或者普通產(chǎn)品的重要功能/運(yùn)營(yíng)入口。

⑦ 列表式導(dǎo)航

對(duì)于主要以文本為載體的產(chǎn)品，采用列表式導(dǎo)航非常常見(jiàn)，比如短信、郵件、記事本、設(shè)置等。

圖12 列表式導(dǎo)航

優(yōu)點(diǎn)：有足夠的文本/圖標(biāo)顯示空間，可以顯示標(biāo)題和輔助文字，傳遞的信息內(nèi)容相對(duì)豐富、直觀，而且可以顯示多條內(nèi)容。

缺點(diǎn)：整體頁(yè)面信息會(huì)比較密集，頁(yè)面布局相對(duì)呆板，條目多時(shí)查找會(huì)比較困難。

使用場(chǎng)景：適用于展示多條以文本為主體的內(nèi)容。

⑧ 瀑布流導(dǎo)航

對(duì)于主要以圖片/視頻為載體的產(chǎn)品，采用瀑布流導(dǎo)航的非常常見(jiàn)，比如花瓣、點(diǎn)評(píng)、淘寶、bilibili 等。

圖13 瀑布流導(dǎo)航

優(yōu)點(diǎn)：能夠凸顯圖片的吸引力，讓用戶聚焦在圖片上，促進(jìn)內(nèi)容的轉(zhuǎn)化。同時(shí)可以承載無(wú)限多的內(nèi)容，自動(dòng)加載不翻頁(yè)，增強(qiáng)用戶瀏覽的沉浸感和效率。

缺點(diǎn)：屏幕空間占用較大，依賴于信息推薦的精準(zhǔn)度。

使用場(chǎng)景：適用于展示多條以圖片為主體的內(nèi)容。

⑨ 輪播式導(dǎo)航

當(dāng)產(chǎn)品/模塊提供的信息足夠簡(jiǎn)單扁平，一屏即可顯示全部核心信息時(shí)，可以采用整屏輪播或區(qū)域輪播的導(dǎo)航形式。

圖14 輪播式導(dǎo)航

優(yōu)點(diǎn)：操作簡(jiǎn)單，信息呈現(xiàn)直觀。

缺點(diǎn)：未輪播的信息曝光率和轉(zhuǎn)化率都比較低。

使用場(chǎng)景：簡(jiǎn)單的小工具類產(chǎn)品可以整屏顯示核心信息。運(yùn)營(yíng)廣告位可以區(qū)域輪播展示。

⑩ 沉浸式導(dǎo)航

在活動(dòng)類、游戲類產(chǎn)品中，常常采用沉浸式導(dǎo)航，增強(qiáng)用戶沉浸感。

圖15 沉浸式導(dǎo)航

優(yōu)點(diǎn)：導(dǎo)航與頁(yè)面融為一體，視覺(jué)感受沉浸，頁(yè)面更有吸引力。

缺點(diǎn)：用戶可能注意不到某些是內(nèi)容的元素，導(dǎo)致該元素的轉(zhuǎn)化率較低。

適用場(chǎng)景：活動(dòng)類、游戲類的產(chǎn)品中。

3. 導(dǎo)航設(shè)計(jì)三步曲

① 確認(rèn)信息結(jié)構(gòu)

導(dǎo)航設(shè)計(jì)是以信息結(jié)構(gòu)為基礎(chǔ)的，所以在進(jìn)行導(dǎo)航設(shè)計(jì)之前，我們需要將范圍層提供的所有信息進(jìn)行分析，刪減、分類、整理形成特定的信息結(jié)構(gòu)。

圖16 從信息到信息結(jié)構(gòu)

以微信的部分信息為例，我們將信息進(jìn)行分類、整理、命名形成了上述的組織系統(tǒng)，讓信息與信息之間的邏輯關(guān)系一目了然。

這里大家可以參考行業(yè)競(jìng)品的信息架構(gòu)，結(jié)合自己對(duì)業(yè)務(wù)關(guān)系的理解，輔助以卡片分類的方式，整理出最適合的信息結(jié)構(gòu)。

PS：為了提升導(dǎo)航的易用性，建議的導(dǎo)航廣度最好不超過(guò) 5，深度不超過(guò) 3。這樣符合米勒定律，用戶的選擇壓力較小，也不容易迷失在較深的路徑中。（當(dāng)然這只是一個(gè)建議，優(yōu)先要保證的還是信息結(jié)構(gòu)的合理性，不能為了滿足上述建議而破壞信息之間本身的邏輯關(guān)系，時(shí)刻牢記認(rèn)知成本＞操作成本，不能為了減少操作成本而增加認(rèn)知成本）

② 選擇導(dǎo)航形式

根據(jù)信息結(jié)構(gòu)中主導(dǎo)航功能的個(gè)數(shù)，以及主導(dǎo)航功能之間的優(yōu)先級(jí)關(guān)系，再結(jié)合各導(dǎo)航的適用場(chǎng)景、個(gè)數(shù)限制、內(nèi)容豐富度、功能可見(jiàn)性、操作便捷性等，匹配合適的主導(dǎo)航、次級(jí)導(dǎo)航和局部導(dǎo)航形式。

圖17 導(dǎo)航總結(jié)

從現(xiàn)況來(lái)看，多數(shù)產(chǎn)品都愿意采用底 Tab 的主導(dǎo)航形式，因?yàn)榭梢云毓舛鄠€(gè)功能，用戶點(diǎn)擊操作方便，學(xué)習(xí)成本低，利于其他功能的轉(zhuǎn)化，后續(xù)拓展也比較方便（可以配合抽屜式導(dǎo)航、頂 Tab 導(dǎo)航，菜單式導(dǎo)航和局部導(dǎo)航混合使用）

③ 優(yōu)化導(dǎo)航路徑

信息結(jié)構(gòu)梳理了信息節(jié)點(diǎn)之間的邏輯關(guān)系，但用戶在真正使用產(chǎn)品時(shí)，有些子節(jié)點(diǎn)的功能/信息，其優(yōu)先級(jí)和頻率反而更高，為了讓用戶能夠方便快捷的使用這些子功能，還需要結(jié)合用戶的使用場(chǎng)景，在合適的場(chǎng)景下添加一些節(jié)點(diǎn)和路徑，以提升用戶操作的流暢性和效率。

圖18 組織系統(tǒng)和導(dǎo)航系統(tǒng)的關(guān)系

還是以微信的導(dǎo)航設(shè)計(jì)為例，因?yàn)樘砑雍糜眩瑨咭粧摺⑹崭犊罟δ苤匾院褪褂妙l率，微信特地在首頁(yè)增加了一個(gè)菜單導(dǎo)航，方便用戶能更快捷的觸達(dá)這些功能。

所以導(dǎo)航設(shè)計(jì)，不僅要正確的反映信息之間的結(jié)構(gòu)關(guān)系，選擇合適的導(dǎo)航形式，更重要的是根據(jù)用戶的目標(biāo)、認(rèn)知和習(xí)慣來(lái)組織導(dǎo)航節(jié)點(diǎn)，讓用戶可以很直觀的理解“我”在哪，“我”可以去哪？并通過(guò)最便捷的操作到達(dá)目的地。

作者：悅姐聊設(shè)計(jì)



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