前言

最近在做項目的過程中，發現同類競品的同質化非常嚴重，在思考如何做出符合自己產品品牌調性設計方案的過程中，發現運用品牌符號能很好的與競品公司在設計上拉開差異化，提高品牌的辨識度。
因此對品牌符號進行了的分析學習運用，一方面是對自己學習的總結，另一方面是分享給大家自己學習的心得體會。

什么是品牌符號？

品牌符號是區別產品或服務的基本手段，通過視覺、聲音、語言、顏色等各種各樣的符號，與消費者從精神層面上溝通，這些識別元素形成一個有機結構，對用戶施加影響。它是形成品牌概念的基礎，成功的品牌符號是公司的重要資產，對于企業而言是最節省溝通成本的做法。

品牌符號的作用？

在當前互聯網產品同質化越來越嚴重的情況下，如何打造產品差異化與自身品牌調性，使產品能夠脫穎而出，成為每一個設計師都需要去思考的問題，也是每個設計師需要去面對的挑戰。
合理的運用品牌符號能夠幫助設計師打造產品的品牌感和進行差異化的設計，在品牌與用戶的互動中發揮作用。幫助用戶簡化對品牌的判斷；降低用戶對品牌的認知成本，增加用戶信任感。

品牌符號有哪些類型？

說起品牌符號，大家第一個反應可能就是認為是logo設計，其實logo只是品牌符號定義中的一小部分。
品牌符號還包括但不限于：顏色/圖形符號/聲音/slogan/IP形象等，包括可見的、不可見的、無形的、抽象的概念符號。

品牌符號的種類很多，本篇文章重點來講講品牌圖形符號是如何運用在產品中的。

如何提煉品牌符號？

品牌符號通常從 logo 本身提取，根據品牌關鍵詞，或公司愿景與業務訴求，賦予提取的品牌圖形含義，并在公司各個方向設計中進行延伸應用。

比如：馬蜂窩從 logo 中提取了一個代表微笑的弧度，傳遞友好、溫暖的品牌形象、螞蟻財富logo中提取的自由角、網易考拉海購從logo中提取圓形代表美好世界的含義等等

再比如，可口可樂的包裝，一個比較重要的品牌符號就是紅色背景之下的白色飄帶，即使包裝上沒有名字，很多人也能通過這兩種搭配識別出可口可樂這個品牌。
線條符號在設計上各自都有自己獨特的特點，即具有很強的識別性，且易記、易傳播，讓消費者牢牢地烙印在心智中。

如果品牌處于創立初期，可以根據產品定位與業務背景，與業務方討論定出核心關鍵詞，建立情緒板，提取出符合品牌調性的：圖形、顏色、字體、質感、構成，再提煉出符合產品調性的品牌LOGO，從中提取品牌符號，此處相關內容太多，不展開細說，簡要概括一下。

品牌符號運用的設計手法：

通過提取品牌圖形元素，再運用點線底紋、分形、抽象幾何等設計手法形成品牌紋理，在 UI 設計或者運營推廣設計方面都能有很好的運用。

品牌符號的運用場景?

品牌符號的運用場景可以包含平臺設計的各個方向，如：線上/線下輔助/插畫/品牌周邊/運營活動 等等，在越多的地方合理融入品牌符號，越多的在用戶面前展示品牌符號，就越能向用戶傳達品牌理念，使品牌深入人心。

以網易考拉海購在品牌圖形符號的運用場景為例：

品牌符號在圖標設計的運用

品牌符號在產品底紋的運用

點線底紋的設計手法，形成品牌紋理，運用在產品中，使整體頁面更加高級，品牌感更加強烈。

品牌符號在線下廣告牌等延展

品牌符號在VI中的應用

品牌符號在動效的運用

除了靜態的圖形設計，動效也是品牌基因延續的關鍵要素。一個好的動效能夠幫助企業建立起足夠有效的品牌形象，更高的品牌識別度，讓品牌在競爭中脫穎而出，動態圖形比靜態的圖像更容易為用戶所理解，也更容易被記住，同用戶更好地建立情感聯系。延續品牌基因。

啟屏頁

loading狀態

圖片來源：www.plus-ex

品牌符號可以運用在產品的方方面面上，以上的案例只是圖形符號的一部分使用案例，還有對外運營推廣的海報、banner等，也可以反復運用品牌符號，加深用戶對品牌的認知度。

總結

在當前互聯網產品同質化越來越嚴重的情況下，每一個設計師都需要去思考如何打造產品差異化與自身品牌調性，而不是盲目的跟隨所謂的趨勢，趨勢是一直在變化的，只有符合自己品牌定位的設計語言，使產品在設計上能夠脫穎而出。