項目背景

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西瓜PLAY是西瓜視頻年度盛事，作為一年一度的中視頻標(biāo)桿性盛會，也是面向創(chuàng)作人、媒體和行業(yè)伙伴，傳遞重要的產(chǎn)品形態(tài)變化、內(nèi)容扶持政策，持續(xù)講好中視頻的故事，讓外界更好地了解西瓜的生態(tài)和中視頻的內(nèi)容價值。

2021西瓜PLAY推出「多屏戰(zhàn)略」，中視頻服務(wù)用戶的邊界不僅僅是 App，還應(yīng)當(dāng)覆蓋 TV + PC + Pad 等場景，優(yōu)質(zhì)的中視頻內(nèi)容將在適合的終端流轉(zhuǎn)起來，到用戶需要的地方去。

Part 1

好用的創(chuàng)意載體

怎么把多屏戰(zhàn)略，體現(xiàn)在視覺創(chuàng)意上

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結(jié)合今年主題「中視頻迎來全屏幕時代」多屏聯(lián)通，我們借鑒了藝術(shù)家的創(chuàng)作思路，結(jié)合蒙德里安拼接感形式，多尺寸圖形和多屏概念相契合；魔方的創(chuàng)意點是，為了能更多面/更立體/更多維的視覺感受，以及當(dāng)代影像藝術(shù)之父白南準(zhǔn)的屏幕藝術(shù)，多屏幕組合的屏幕質(zhì)感。

Part 2

好看的視覺語言

如何讓活動視覺耳目一新

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確定好魔方載體后，以及不同比例幾何圖形來體現(xiàn)多屏重組的，為了增添激情和飽滿的情感，我們從魔方中提取了互補色，主色采用橙色到紅色的漸變，而深色背景更能包容魔方的光線和多彩，同時針對賽道類別，進(jìn)行定制化設(shè)計，經(jīng)過了數(shù)次的進(jìn)化完成。

中視頻暢想未來

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念念不忘，必有回響，我們致敬經(jīng)典也探索未來。西瓜視頻可以在中視頻綠洲中為大家?guī)砀嗑省⒂袃r值的內(nèi)容；也會隨時陪伴你點亮生活中的每一份好奇心；穿梭在有你的城市中，為生活工作奔忙的你帶去驚喜和感動，西瓜視頻，未來已來。

Part 3

好玩的互動體驗

怎么把創(chuàng)意承接到界面上

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基于主視覺提取屏幕質(zhì)感，讓頁面也有屏幕的感受，頁面中“視頻”“直播”兩大賽區(qū)按鈕切換，讓用戶知道在哪個賽道上的，也能充分利用主視覺屏幕重組的概念，這種儀式感，也會讓用戶覺得參加西瓜活動，是件很酷的事情！也能更好的承接產(chǎn)品界面。

用戶體驗活動框架

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活動設(shè)計從報名前預(yù)熱，到線上創(chuàng)作人評選，電視端的搶先賽、手機端海選賽投票互動，考慮多場景串聯(lián)，做到活動邏輯清晰，體驗順暢。

圍繞動機激發(fā)行為

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注重用戶感受，分析用戶動機激發(fā)行為，滿足不同角色訴求，降低參與成本/拉票/任務(wù)難度，操作簡單及時提供線索，重要信息多點觸達(dá)。

部分動態(tài)展示方案，有目的運用動效，加強創(chuàng)作人的榮譽認(rèn)同感；代碼實現(xiàn)動畫文件極小，增加數(shù)字的跳動震感反饋，使投票充滿互動感；及時的互動反饋，粉絲與創(chuàng)作人情感聯(lián)系,增加參與感比拼感。

多場景串聯(lián)，保證整個活動風(fēng)格的延續(xù)，平衡好統(tǒng)一性差異性，保證體驗一致。

線下活動

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創(chuàng)作人從各地歡聚在此，一起狂歡慶祝，一起學(xué)習(xí)交流，共創(chuàng)中視屏內(nèi)容生態(tài)；從創(chuàng)作人獎杯到線上裝置的還原，以及活動周邊都延續(xù)了主視覺基因，好奇心大會及創(chuàng)作人之夜的也同樣驗證了這個創(chuàng)意具有很高的延續(xù)性，使得品牌得到更好的透傳，可以最直接觸碰到用戶。