01.  通過跨團隊合作保證一致性 

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02.  通過全局聯(lián)動形成品牌感 

除了對接人多以外，在設(shè)計落地上，產(chǎn)品設(shè)計更多在線上移動端或者H5，但是公益設(shè)計的落地場景卻很廣，包括電梯廣告、地標廣告、直播物料等等。

整體的設(shè)計鏈路線上到線下更為立體，所以在做公益設(shè)計的時候，需要考慮更多的一致性，如何讓設(shè)計聯(lián)動起來，如何讓用戶更有體感是非常重要的。

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公益設(shè)計的聯(lián)動一定是多維度的，得讓用戶充分的感知，因此除線上直播、H5以外在用戶能觸達的各個場景都要覆蓋到，比如機場、地鐵等等。

在做線下推廣時，每一張海報、每一次傳播都有它的設(shè)計規(guī)范，騰訊也公開了這些設(shè)計規(guī)范，可以用來參考和學習.

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除了線下運用，線上也需要聯(lián)動，公益設(shè)計需要線上線下一起發(fā)力，如何讓線上設(shè)計做的有趣好玩，讓用戶用參與感，是設(shè)計師需要思考的。如上圖的H5場景，通過趣味化設(shè)計，答題得小紅花場景，讓用戶參與進去，體現(xiàn)出更多的溫暖和溫度。

對于一個產(chǎn)品，其實最難的是，這個產(chǎn)品如何和其它產(chǎn)品進行聯(lián)動，同時也不違和，非常考驗設(shè)計師的整體把控性。比如最近比較流行跨界玩法，很多品牌都會和一些時尚品牌進行合作，讓產(chǎn)品有更多和年輕人交流的機會，讓年輕人感覺到公益的魅力。

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騰訊公益這塊是做的比較不錯的，我仔細看了看2020年與2021年的IP連萌行動的一些IP形象，可以看到不論是騰訊的QQ企鵝、微信汽泡狗，還是騰訊動漫的狐妖小紅娘、海爾兄弟、敦煌神鹿等，盡管畫風差別不少，但小紅花人與他們的聯(lián)合卻一點也不違和。

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另外，小紅花人的出現(xiàn)某種程度上還代表了騰訊公益俘獲年輕群體的訴求。公益對于年輕群體關(guān)注度雖高，但參與度低，騰訊公益也一直在尋求解決的辦法。而小紅花人走到B站，去到了奈雪、喜茶的店里，與更多的年輕人溝通交流，正是把他們帶回騰訊公益的平臺上。 

我當時看見這個廣告的時候就深深被吸引，一起做好事這個主題也很輕松，在我喝一杯奶茶時候，還可以做一件公益好事，讓我覺得這個設(shè)計非常有溫度，公益設(shè)計一定要結(jié)合場景，讓用戶舒服的同時，品牌的溫度和鮮活的形象也會更深刻。 

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03.  通過IP符號打造形成記憶點 

● 圖片來源：騰訊公益

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在推出小紅花IP后，怎么保證這些設(shè)計的一致性，打造出高度一致性的傳播矩陣。別看這張海報看著很簡單，其實一點不簡單，首選圖形上，大家第一眼記住的是什么？是不是和我一樣，一朵小紅花。的確如此，用戶能記住的除了畫面，就是符號。

● 圖片來源：騰訊CDC公眾號

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就比如今天我們提到蘋果你能想到什么？是不是蘋果的LOGO，提到NIKE你會想到什么，是不是那個對勾，能看得出騰訊設(shè)計團隊，也是想把品牌打造成符號，上圖是他們的標志每年變化過程，我們能看見字體的變化、構(gòu)圖變化，但是唯一不變的就是這朵小紅花。 

● 2019-2021年99公益日主視覺

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這么多年的設(shè)計，品牌的延續(xù)感非常的強，始終圍繞著這個小紅花的超級符號打造整體風格，讓我想起了以前上學時候，表現(xiàn)好，老師會給我們發(fā)一朵小紅花的場景。雖然每年小紅花有一些變化，但是對于溫暖情感的傳遞，都沒有變。比如18年主視覺，圍繞匯聚概念做整個設(shè)計，很多愛心小花凝聚在一起，小的愛心變成大愛，和主題非常貼切。 

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04.  賦予品牌溫度和情感 

● 圖片來源：designforgood.qq.com

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騰訊的設(shè)計團隊不僅針對小紅花設(shè)計了表情包，同時還在很多地方，立體地打造了小紅花的形象。而這些小紅花，就是用戶參與到互聯(lián)網(wǎng)公益最大的理由，在告訴用戶“做好事得小紅花”的同時，用戶累計的小紅花又給予產(chǎn)品體驗的有效反饋，用戶參與互聯(lián)網(wǎng)公益的動機和動力得以確定。這一朵小紅花，串聯(lián)起了用戶從感知、到行動、到反饋的全流程。  

小紅花通過這些年的打造，主視覺將手繪的花作為重點元素，根據(jù)不同公益活動類型去設(shè)計不同的KV，搭配一些手寫的字體，讓用戶第一感受就是溫暖，通過我們的公益行動繪制出一朵朵有愛的小紅花，這些小紅花背后都是一個個暖心故事。好的品牌一定是要不斷曝光，才能在用戶心中形成心智，那些偉大的品牌都是如此。 

在2018年99公益日的主視覺上，可以看到無數(shù)愛心化為花瓣，匯聚成一朵小紅花。這是小紅花形象第一次登上騰訊公益的平臺。

2019年的99公益日，不僅小紅花之歌出現(xiàn)了，節(jié)日期間用戶向好友發(fā)起集小紅花的自發(fā)傳播，從而為自己的捐贈爭取更大配捐額，形成騰訊公益全新的社交玩法。

2021年，隨著99公益日擴展為10天，配捐額也隨之放大，用戶可以每天到騰訊公益平臺做好事打卡。同時，小紅花“積分”也可以兌換公益農(nóng)產(chǎn)品和小紅花相關(guān)紀念品…… 

小紅花表面上的成長背后，離不開產(chǎn)品策略與設(shè)計的支撐。更輕量與豐富的“玩法”注入，如捐贈會議時間，捐贈騰訊視頻積分等，拓寬了用戶獲取小紅花的方式；而公益節(jié)日的時間點也同步延伸至每年的春節(jié)、“520”等時間段，拓寬了用戶“一塊”做好事的活躍次數(shù)。

在用戶體驗與設(shè)計的推動下，騰訊公益用了4年時間，種出一朵朵開滿地球的小紅花。現(xiàn)在，小紅花不僅是騰訊公益的品牌符號，也是用戶每一次公益行為的印記，還是用戶獲取反饋的“積分”，它甚至成為用戶新的“社交貨幣”——沒有小紅花不足以談愛心。

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05.  最后 

隨著社會的發(fā)展，人們對于公益的關(guān)注也越來越多，那么作為設(shè)計師如何通過我們的設(shè)計力量，將我們平時的創(chuàng)意和有溫度的設(shè)計結(jié)合起來，是我們每個設(shè)計師要思考的。希望今天這篇文章對大家有所幫助。 

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原文地址：我們的設(shè)計日記（公眾號）

作者：sky

轉(zhuǎn)載請注明：學UI網(wǎng)》騰訊設(shè)計了一朵小紅花，也太好看了吧！

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