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UI設(shè)計(jì)師應(yīng)有的品牌意識(shí)！

2025-7-18 濤濤

UI 設(shè)計(jì)師雖非品牌設(shè)計(jì)師，但需具備品牌思維，在設(shè)計(jì)中融入品牌基因，可增強(qiáng)產(chǎn)品獨(dú)特性、用戶記憶點(diǎn)與信任感，帶來更大附加價(jià)值。文章圍繞品牌色、功能圖標(biāo)、裝飾性元素、品牌形象映射四個(gè)方面，解析 UI 設(shè)計(jì)中的品牌概念及實(shí)踐方法。

一、品牌色：構(gòu)建品牌辨識(shí)度的基礎(chǔ)

作用：鮮明的品牌色能讓用戶快速關(guān)聯(lián)產(chǎn)品（如可口可樂的紅、星巴克的綠），是用戶對(duì)品牌認(rèn)知的第一步。
設(shè)計(jì)原則：
- 避免使用過多顏色，簡(jiǎn)潔的主色調(diào)更易被記住（如網(wǎng)易云音樂以紅色貫穿整體界面，強(qiáng)化品牌印象）。
- 區(qū)分系統(tǒng)元素（固定元素，如圖標(biāo)、標(biāo)題）與非系統(tǒng)元素（變動(dòng)元素，如 banner），系統(tǒng)元素需突出品牌色特征，非系統(tǒng)元素應(yīng)與系統(tǒng)元素和諧統(tǒng)一，避免干擾品牌色認(rèn)知。
反面案例：界面缺乏主色調(diào)，色彩混亂，導(dǎo)致用戶難以形成品牌記憶，降低信任感。

二、功能圖標(biāo)：融入品牌元素，強(qiáng)化專屬印象

設(shè)計(jì)方法：從品牌 logo 或核心圖形中提取特征，應(yīng)用于功能圖標(biāo)設(shè)計(jì)，形成差異化。
- 案例 1：韓國(guó)電商 “11 街” 的功能圖標(biāo)延續(xù)了 logo 的圖形特點(diǎn)，區(qū)別于競(jìng)品，增強(qiáng)用戶認(rèn)知。
- 案例 2：“想去” APP 的 Tab 圖標(biāo)、刷新按鈕等提取啟動(dòng)圖標(biāo)的拐角箭頭元素，保持風(fēng)格一致；Yoho!Now 的 Tab 圖標(biāo)與啟動(dòng)圖標(biāo)風(fēng)格統(tǒng)一，MONO 直接用產(chǎn)品名稱作為 Tab 圖標(biāo)，均強(qiáng)化了品牌基因。

三、裝飾性品牌元素：塑造獨(dú)特風(fēng)格，建立用戶忠誠度

作用：通過獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格傳遞品牌理念，形成專屬品牌印象，增強(qiáng)用戶粘性。
案例：
- 錘子科技產(chǎn)品（如子彈短信、錘子便簽）采用 “輕擬物” 風(fēng)格，以簡(jiǎn)單線框加 1 像素高光的設(shè)計(jì)，呼應(yīng)創(chuàng)始人強(qiáng)調(diào)的 “工匠精神”，形成獨(dú)特品牌辨識(shí)度，區(qū)別于跟風(fēng)蘋果風(fēng)格的競(jìng)品。

四、品牌形象映射：結(jié)合品牌核心，傳遞專屬氣質(zhì)

設(shè)計(jì)邏輯：將品牌核心信息（如創(chuàng)始人形象、產(chǎn)品定位）融入視覺設(shè)計(jì)，傳遞品牌調(diào)性。
案例：
- “得到” APP 以貓頭鷹形象映射創(chuàng)始人羅振宇（“羅” 諧音），首頁圖標(biāo)與配色傳遞 “高品質(zhì)知識(shí)平臺(tái)” 的書香氣，強(qiáng)化品牌的知識(shí)屬性，實(shí)現(xiàn)視覺營(yíng)銷。
  
  五、UI 設(shè)計(jì)的三大品牌概念
  1. 產(chǎn)品視覺的關(guān)聯(lián)性：從品牌概念中提取顏色、圖形（如吉祥物），將品牌基因滲透到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，保證視覺統(tǒng)一。
  2. 品牌元素的一致性：保持色彩、圖形、功能圖標(biāo)的一致性，降低用戶認(rèn)知成本，便于品牌延伸和廣告?zhèn)鞑ァ?/li>
  3. 差異化設(shè)計(jì)：從品牌入手創(chuàng)造獨(dú)特性，區(qū)別于競(jìng)品，避免同質(zhì)化，是提升核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。
  六、總結(jié)
  
  優(yōu)秀產(chǎn)品需具備強(qiáng)品牌屬性，UI 設(shè)計(jì)中融入品牌元素可增強(qiáng)用戶認(rèn)知與記憶，提升產(chǎn)品附加價(jià)值、用戶忠誠度及魅力。設(shè)計(jì)師應(yīng)培養(yǎng)品牌思維，不盲目跟風(fēng)，塑造獨(dú)特設(shè)計(jì)風(fēng)格，成為行業(yè)引領(lǐng)者。